世界地球日前夕,4月21日,蒙牛绿色心情携手爱回收举办公益发布会,宣布双方达成合作,共同发起 “乳品包装减塑新生计划”,鼓励消费者回收包装换取绿色心情产品,并将回收后的包装转化为定制周边,捐赠给留守儿童,以产业创新循环模式助力低碳循环经济发展及乡村公益。此次,绿色心情还发起“一起成为绿色合伙人”的公益号召,并联合绿色盟友爱回收、哈啰及蓝信封关爱留守儿童公益组织,开启绿色公益行动,号召消费者践行减塑可持续生活方式及绿色消费理念,共同守护人类和地球的共同健康,为可持续美好未来添一抹“绿”。
(万物新生集团&蒙牛集团&上海市政府领导站台)
趣玩体验High不停,打卡秒变绿色合伙人
活动当天,创新的公益概念、吸睛的小绿人、充满创意寓教于乐的体验活动以及国民最爱雪糕绿色心情绿莎莎,吸引了众多消费者参与互动,让上海街头成为了一片“绿色汪洋”。
(现场参与热烈)
绿色心情小绿人再次空降上海街头,视觉上成功引人驻足。“一起成为绿色合伙人”的公益号召,充满了参与感,一经亮出就让众多关注环保公益的消费者加入其中。
(绿色心情小绿人)
活动现场创新互动体验丰富好玩,人气火爆。一秒拍照认证成为第N位绿色合伙人,让参与者纷纷主动晒照;与地球装置互动,争当环保先锋实践者;在绘画区DIY,成为环保艺术家;在科普区,学习绿色环保知识并参与活动领取创意周边。一连串的创意互动,让大人小孩都享受其中,寓教于乐,玩得开心的同时,充满参与感,回收包装减塑、保护绿色地球理念得以潜移默化地向下一代传递。
(现场消费者积极互动)
活动当天,绿色心情给现场消费者带来了绿莎莎脆筒雪糕,传递筒筒美好绿色心情。从经典绿莎莎雪糕到脆筒的形式创新,让每一位消费者重新感受【一口大自然】的绿色美味。此外,绿色心情还为绿莎莎脆筒打造出三大限定款环保主题包装:一直追着太阳走,到哪里都会有光的正能量扛把子向日葵姐姐;坚信“幸运可能就在身边,等你发现”的幸运代言人四叶草;主张“松口气,放轻松”的反卷之王青松大哥。趣味有梗还拟人的包装,展现出了不同的生活主张,让每个人都可找到属于自己的表达,吸引了众多消费者和产品拍照打卡,将绿色生活理念广泛传递给消费者。
(绿色心情绿莎莎脆筒雪糕)
绿色行动尽显责任担当,创新模式打造公益范本
此次公益活动不仅靠丰富的互动形式和小绿人吸睛,更是凭借一套从理念共鸣到多方合作的创新公益模式引爆沪上,乃至面向全社会刮起一阵绿色公益风潮。
其一,品牌理念与公益的高度契合,打造共振式传播声浪。作为蒙牛集团旗下拥有超过20年历史的国民冰淇淋品牌,绿色心情不仅拥有广泛的消费者基础,较高的认可度和行业影响力,其“一口大自然”的品牌主张和强调健康、天然的产品特性与环保理念高度契合。消费者通过公益活动了解产品的同时,还通过创新的产品感受绿色的力量。
(减塑新生计划发布会合影)
其二,打造人人共建的参与生态,实现更广泛的社会覆盖。绿色心情相信每一个小小的环保行动,都将汇聚成保护绿色地球的巨大力量。不同于以往的“单打独斗”式公益活动,绿色心情不仅与爱回收、哈啰、蓝信封等多方合作伙伴的联合行动,还鼓励普通消费者一起成为“绿色合伙人”,从而形成了一个强大的绿色公益联盟,打造出一种从传统的企业单向投入大众被动接收,到全社会联动的创新参与生态。这种跨界合作全员联动的形式不仅扩大了环保行动的影响力,还实现了资源共享和优势互补,共同推动绿色心情绿色价值主张的传递,有效地扩大环保行动的覆盖范围和社会影响力。
其三,创新公益循环模式,提升长期的社会效益:通过多方公益伙伴的加入,绿色心情从包装回收入手,探索了一种创新的公益循环模式,将绿色环保行动、意识宣导与社会责任相结合。从产品包装的创新,销售网点的渗透,到包装回收再利用制作周边回馈社区及需要帮助的群体,例如乡村学校留守儿童,既实现了环保目标,又传递了社会关怀。这种将品牌慈善深入到产品及市场策略中的创新公益循环模式,有利于实现企业和社会的正向循环互动,实现长期的社会效益。
最后,不同于以往的传统上新方式,绿色心情不仅把满足消费者口味和需求作为单品,更是赋予产品公益属性,让新品绿莎莎脆筒作为本次活动的传播介质,表达出品牌的公益主张,展现出勇担社会责任的一面。通过这一系列环保公益行动,不仅让新品绿莎莎脆筒走进消费者,更让绿色心情国民品牌的认知更加深入人心,还将有助于公众提高对环保的认知,让绿色心情将真正把绿色好心情传递下去。
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